Mini je praznoval 50 let

Znamka MINI je 26. avgusta 2009, dopolnila svojo petdeseto obletnico. Pred petdesetimi leti je britanski avtomobilski koncern BMC javnosti razkril rezultate svojega projekta, ki je predvideval razvoj novega in revolucionarnega kompaktnega avtomobila.

Prvi prodajni katalogi so hvalili “izredno perspektivo za prihodnost” avtomobila Morris Mini Minor. Petdeset let pozneje nam je vsem kristalno jasno, da je le redkim avtomobilskim konceptom uspelo preživeti tako dolgo ali doseči popularnost takšnih razsežnosti. Nobeno drugo vozilo ni bilo nikdar deležno tolikšnega števila karoserijskih različic, kakor ravno Mini. Lanskoletna premierna študija MINI E, je bila zagotovo eden izmed vrhuncev dolge zgodovine znamke MINI, ki je pomenila izpolnitev svoje obljube za prihodnje generacije na način, ki ga pred 50. leti seveda ni bilo možno napovedati.

Vidik zmanjševanja porabe goriva je pri razvojnih inženirjih avtomobilske industrije ključno vlogo igral že petdeset let nazaj. V letu 1959, sta imela sueška kriza in racionalno ravnanje z gorivom velik pomen za razvoj v avtomobilski industriji. Upravni odbor BMC je oblikovalcu Alecu Issigonisu predstavil jasne smernice: omejena prostornost v Mini mora biti izrabljena kreativno, avto mora sprejeti do štiri potnike in zagotoviti odlično upravljanje ter majhno porabo goriva. Do leta 1962 – v treh letih od prihoda na trg – je proizvodnja vozil Mini že presegla 200.000 enot na leto.

Ko so bogate in slavne osebnosti iz javnega življenja (Peter Sellers, the Beatles, Brigitte Bardot, Clint Eastwood, lord Snowdon, Twiggy in številni drugi), Mini enkrat posvojile, kot svoj priljubljeni avtomobil za vožnjo po mestu, je ta hitro prerasel v simbol celotne generacije. V naslednjih 40. letih je Mini postal ikona – blagovna znamka z edinstveno tradicijo in šarmom, ki je navduševala vse generacije.

Ponovno lansiranje blagovne znamke

Po priključitvi blagovne znamke Rover marca 1994, se je BMW Group odločil, da bo ponovno oživel tradicijo blagovne znamke Mini in nadaljeval s pisanjem zgodovine. Nov mini je moral predstavljati edinstveno premium blagovno znamko z nepremagljivo karizmo in izvrstne kvalitete proizvoda v kompaktnem segmentu avtomobilov – s spoštovanjem do njegove zgodovine, hkrati pa je moral zadovoljevati vse potrebe današnjih kupcev. Ponovno lansiranje blagovne znamke je bilo uspešno, zahvaljujoč konsistentnemu pozicioniranju v vlogi globalne premium blagovne znamke in jasni viziji v odnosu do novih ciljnih skupin. Ponoven prihod na trg se je zanašal na odlične kvalitete proizvoda in moderno obliko, ki je izkazovala spoštovanje svojemu predhodnemu statusu ikone. Tudi komunikacijski mediji so imeli svoj delež pri ohranjanju konsistentnega globalnega profila blagovne znamke ali bolj konkretno, edinstvenem doživetju občutka "mini": mini ni viden le kot avtomobil A-do-B, temveč gre za izraz aktivnega in spontanega življenjskega sloga, s pristnim “navdušenjem” do blagovne znamke Mini.

MINI kot eden od stebrov BMW Group

Odkar se je blagovna znamka Mini priključila podjetju BMW Group, je ta postala pomemben člen v portfelju družbe BMW. Prodaja avtomobilov Mini se je od leta 2002, vsako leto povečevala, z več kot 232.000 prodanimi vozili v letu 2008. Združene države so bile v lanskem letu največje posamično tržišče za minije. Do današnjega dne je bilo po vsem svetu prodanih že skorajda 1,5 milijona vozil, od ponovnega prihoda “novega minija” na trg v letu 2001. Njegova karakteristična kombinacija užitka v vožnji, individualnega sloga in premium kakovosti, je bila v preteklih letih recept za naraščajočo prodajo na vseh kontinentih. Ta edinstven premium kompakten avtomobil se v tem trenutku prodaja v 80 državah po celem svetu, vključno z Brazilijo, ki je v letu 2009, postala njegov najnovejši trg. Blagovna znamka Mini je odrasla in postala pomemben steber družbe BMW Group na dobesedno vseh mednarodnih trgih.

Tako kot vsi ostali igralci v avtomobilski industriji, se tudi Mini ni mogel izogniti posledicam globalne finančne krize v tem letu. Ne glede na to, pa je do meseca julija 2009 prodaja blagovne znamke Mini zabeležila rahel dvig za 0.3%, v odnosu do lanskoletne julijske statistike in sicer je ta dosegla 19.281 prodanih enot. Še posebej nov mini cabrio, ki je kupcem na voljo od konca meseca marca, je bil prava poživitev za prodajo. Na mednarodnih trgih je bilo v letošnjem letu do meseca julija prodanih skupno 120.813 vozil mini.

Proizvodni trikotnik

Od leta 2001 je BMW Group v oxfordski obrat Mini investiral več kot 380 milijonov funtov in še dodatnih 100 milijonov funtov v tovarne v Hams Hallu in Swindonu, kar tvori proizvodni trikotnik blagovne znamke Mini. Oxfordski obrat Mini trenutno proizvaja modele Mini, Mini Clubman in Mini Cabrio. Prav tako proizvaja tudi ultra športne modele Mini John Cooper Works, Mini John Cooper Works Clubman in Mini John Cooper Works Cabrio. Od 1.5 milijona izdelanih avtomobilov Mini v oxfordskem obratu do tega trenutka, jih 1,24 milijona odpade na tradicionalno različico z zaprto streho in dvoje vrati. Poleg omenjenih, je skozi vrata tovarne v Oxfordu zapeljalo še 179,000 modelov Mini Cabrio, vključno z 7.000 primerki Mini Clubman. Če bi se vse te prodajne vrednosti prištele statistiki klasičnega Mini, bi znašala skupna globalna prodaja blagovne znamke 6.8 milijona avtomobilov.

Napoved

Karoserijski izdaji ob 50. obletnici Mini 50 Camden in Mini 50 Mayfair bosta svoj svetovni debi doživeli na mednarodnem avtomobilskem salonu IAA 2009 v Frankfurtu, kjer bodo vse obiskovalce pričakala še nekatera druga presenečenja proizvoda. Za obeležitev svoje 50. obletnice, se bo Mini osredotočil na 50-letno zgodbo o uspehu blagovne znamke. Obiskovalcem bo dobrodošlico zaželela velika zastava z napisom “What a Birthday. It’s a MINI”.

S svojimi karoserijskimi različicami Mini, Mini Clubman in Mini Cabrio, je potencial blagovne znamke izjemen. Avanture v druge segmente vozil predstavljajo nove izzive za oblikovalce blagovne znamke. Medtem ko lahko postane koncept Mini Crossover tipičen primer filozofije oblikovanja Mini, gre prav tako za modelno različico brez zgodovinske podlage, ki bi lahko blagovno znamko popeljala v povsem nove dimenzije. Prihod na trg za mini crossover se pričakuje v letu 2010.

V Sloveniji je pooblaščeni prodajalec in serviser vozil Mini Avtohiša Malgaj. Na Tržaški 108 v Ljubljani so lansko odprli moderen Mini salon, kjer stranke in ljubitelje vozil MINI pričakujejo s celovito prodajno in servisno ponudbo Mini.

BMW Group Slovenija