Vodilni možje avtomobilske skupine Hyundai-Kia Automobile Group so podaljšali partnerstvo s svetovno nogometno organizacijo FIFA, tako, da do leta 2022 Korejci ostajajo glavni avtomobilski partner FIFA. Glede na to, da so bili pri skupini Hyundai-Kia zelo zadovoljni z učinkom sponzorstva, so se štiri leta pred iztekom pogodbe odločili za podaljšanje.
Tako bodo imeli Korejci pravico do uporabe svojih znamk in izdelkov na vseh tekmovanjih pod okriljem FIFA, kar poleg svetovnih prvenstev leta 2018 v Rusiji in 2022 v Katarju vključuje tudi vsa druga nogometna tekmovanja (SP U-17, U-19, U-21 in ženska tekmovanja). Kia je postala partner FIFA leta 2007 in od takrat pospešeno razvija svoj odnos s strankami, saj si najstarejši korejski proizvajalec s svojimi novimi modeli - tako kot je FIFA postavila standard za vrhunski nogomet – želi postati najvišji standard na področju kakovosti, dizajna in zmogljivosti vozil.