Podjetje Interbrand, največje podjetje za svetovanje znamkam na svetu, je nedavno objavilo seznam 100 najboljših globalnih znamk (Top 100 Best Global Brands 2012), oziroma razvrstitev glede na vrednost blagovne znamke. Na seznamu »Top 100« je uvrščenih tudi 12 avtomobilskih znamk.
Izvajalci Interbrandove študije merijo finančne rezultate korporacije glede na povrnjen vložek investitorjev; vlogo, ki jo ima znamka pri strankinih končnih odločitvah o nakupu; moč znamke, ki je sposobnost znamke zagotoviti pričakovane prihodnje donose.
Seznam avtomobilskih znamk med Top 100:
10. mesto – Toyota (rast vrednosti + 9%)
11. mesto – Mercedes-Benz (rast vrednosti + 10%)
12. mesto – BMW (rast vrednosti + 18%)
21. mesto – Honda (padec vrednosti - 11%)
39. mesto – Volkswagen (rast vrednosti + 18%)
45. mesto – Ford (rast vrednosti + 6%)
53. mesto – Hyundai (rast vrednosti + 24%)
55. mesto – Audi (rast vrednosti + 17%)
72. mesto – Porsche (rast vrednosti + 12%)
73. mesto – Nissan (rast vrednosti + 30%)
87. mesto – Kia (rast vrednosti + 50%)
99. mesto – Ferrari (rast vrednosti + 5%)
Medtem ko je bila povprečna rast avtomobilistov 11-odstotna, je Kia doživela 50-odstotno rast v primerjavi z lanskoletno lestvico, kjer se Kia sploh ni uvrstila med prvih 100!
Aleksander Praper