Na natečaju #SEATseekingName je bilo v ožji izbor izbranih devet predlogov za poimenovanje SEAT-ovega tretjega SUV-modela, ki ga bodo začeli prodajati leta 2018. Izmed 10.130 prejetih predlogov so za polfinale izločili devet krajevnih imen z vseh koncev Španije, ki imajo možnost, da se 12. septembra uvrstijo v finalni izbor: Abrera, Alboran, Aran, Aranda, Avila, Donosti, Tarifa, Tarraco, Teide.
Devet polfinalnih predlogov je uspešno prestalo tri različne izbirne kroge, ki jih je določil SEAT in nad katerimi so skrbno bedeli strokovnjaki iz podjetja, zunanja agencija za poimenovanja ter agencija za industrijsko in intelektualno lastnino:
- Vrednote znamke in produktne značilnosti: Najprej so izbrali imena, ki se ujemajo z vrednotami znamke in značilnostmi novega velikega športnega terenca, ki bo za Ateco in Arono že SEAT-ov tretji SUV-model.
- Jezikovna merila: Potem so imena obravnavali v postopku skrbnega jezikovnega preverjanja; imena morajo biti lahko izgovorljiva v različnih jezikih in morajo vzbujati pozitivne konotacije. Pri tej analizi so sodelovali strokovnjaki iz agencije za poimenovanja.
- Pravna merila: Na koncu so vsa predlagana imena preverili na mednarodni ravni, med drugim zato, da ne bi bilo kakšno ime na katerem od trgov, kjer posluje SEAT, že registrirano s strani druge znamke. V tej tretji in zadnji fazi izbora je sodeloval strokovnjak za industrijsko in intelektualno lastnino.
Predsednik uprave družbe SEAT Luca de Meo je komentiral dober odziv javnosti: "Številke so več kot zgovorne. Zelo smo zadovoljni z rezultati te akcije, v katero se je vključilo več kot 130.000 ljudi iz 106 držav in ki je znamko SEAT ponovno povezala s špansko družbo in z navdušenci z vsega sveta; prav vsem bi se radi zahvalili za sodelovanje. Čas, ko bomo vsi izvedeli, kako se bo imenoval SEAT-ov novi športni terenec, se hitro bliža."
SEAT bo zdaj na svojih glavnih tržiščih začel organizirati več fokusnih skupin in bo v več državah, kjer prodaja svoja vozila, izvedel testiranja, da bo izmed devetih polfinalistov izbral najmanj tri finaliste. Znamka bo imena finalistov objavila 12. septembra na novinarski konferenci v sklopu avtomobilskega salona v Frankfurtu. Od takrat pa do 25. septembra bo lahko kdorkoli glasoval za svojega najljubšega kandidata, in sicer na spletnih povezavah seat.com/seekingname in seat.es/buscanombre. Zmagalo bo ime, ki bo prejelo več glasov. SEAT bo ime novega SUV-ja objavil do 15. oktobra.
Tako bodo prvič v zgodovini ime za enega od SEAT-ovih modelov izbirali z javnim glasovanjem. S SEAT-ovim tretjim športnim terencem se bo tako nadaljevala tradicija poimenovanja modelov po španskih krajih, ki se je začela leta 1982 z modelom Ronda in še vedno traja: najnovejši je model Arona, ki so ga javnosti predstavili 26. junija v Barceloni.
Po sporočilu za javnost povzel: Aleksander Praper